Fotografia del prodotto: packshot

Il tema della fotografia di prodotto è diventato importante, soprattutto per il fotografo inesperto, grazie a Internet. Se e quanto bene un prodotto può essere venduto in un'asta su Internet dipende anche dalla foto del prodotto. Ma non solo la perfezione fotografica è importante: pensare nel potenziale acquirente è all'ordine del giorno.

Un buon “packshot”, ovvero una fotografia di prodotto, non è così facile da realizzare come suggeriscono i tanti materiali pubblicitari presenti nella posta quotidiana. Ogni prodotto ha il proprio gruppo di acquirenti e ogni prodotto è praticamente solo fotografato per la vendita. Ciò significa non solo che il prodotto deve essere adeguatamente illuminato, ma anche che deve essere posizionato con precisione, decorato e infine fotografato per il rispettivo mercato.

Un'altra area di applicazione per la fotografia di prodotto piuttosto semplice è il suo utilizzo in manuali, cataloghi e lessici. Poiché l'attenzione qui è esclusivamente sulle immagini del prodotto, le seguenti considerazioni teoriche vengono omesse.

Prima di disimballare effettivamente l'attrezzatura e fotografare un prodotto, dobbiamo porci delle domande.

Queste domande determinano la tecnica e il possibile aspetto della foto.

Un packshot ha un obiettivo. Definire chiaramente questo obiettivo è facile solo a prima vista. "Dovrebbe avere un bell'aspetto" spesso non è abbastanza. Una foto del prodotto deve tenere d'occhio il potenziale acquirente e rispondere a lui e alle sue esigenze. Devi quindi conoscere il potenziale acquirente e il suo comportamento d'acquisto per poter fotografare con precisione la foto.

Di seguito troverai alcune domande selezionate a cui dovresti sempre rispondere prima di iniziare a scattare foto.

A quale gruppo target è destinato il prodotto?

Il gruppo target dovrebbe fornire informazioni su quanto deve apparire professionale la foto e quanto dettagliate dovrebbero essere le proprietà del prodotto. Anche il lato finanziario del gruppo target è importante. Una foto sfocata può sembrare a buon mercato o una foto perfetta ed elegante può dare al cliente benestante un'altra sensazione di lusso.

Quali proprietà del prodotto lo rendono migliore di un altro?

Nel mondo pubblicitario si parla di USP (Unique Selling Proposition) di un prodotto. Tradotto approssimativamente significa: Punto di vendita unico del prodotto. Dovresti promuovere urgentemente questo USP in un buon pacchetto, perché distingue il prodotto dagli altri.

In quale dimensione lo spettatore vedrà la foto?

Un buon fotografo di prodotti dovrebbe sempre tenere a mente le dimensioni dell'immagine. Il design di una foto per una stampa in formato A4 dovrebbe essere significativamente diverso rispetto a un'immagine di 200 x 200 pixel in un'asta su Internet. La decorazione esuberante è piuttosto un ostacolo per un'immagine di piccole dimensioni e un gradito supporto nel caso di una pagina DIN A4.

In quale ambiente si trova solitamente il prodotto?

Raffigurare un tosaerba usato in una grande cucina non promuove le vendite. Dovresti quindi fotografare il prodotto da raffigurare in un ambiente tipico del gruppo target. Quindi lo spettatore sente già un po 'che potrebbe essere il futuro proprietario del prodotto. Ma un ambiente anonimo può anche promuovere le vendite. Qui il prodotto viene fotografato senza un ambiente specifico e solitamente ritagliato otticamente. Isolato qui significa: lo sfondo è completamente cancellato o mostrato molto sfocato.

La teoria è seguita dalla pratica

Indipendentemente dal tipo di foto del prodotto che scatti: polvere e sporco non fanno parte dell'immagine. Guanti di stoffa e piumini monouso elettrostatici sono ideali per eliminare il problema della polvere durante la fotografia vera e propria. Le impronte digitali sono spesso visibili solo nella foto finita, poiché la luce del flash viene mostrata in modo diverso su questa pellicola grassa rispetto alla luce di modellazione. Un panno in microfibra è il metodo di scelta qui.

Con semplici foto di prodotti ritagliate, non c'è modo di modificare le immagini. Ciò che prima veniva provato con molto sforzo durante la foto, ora viene eseguito con due o tre clic in ogni elaborazione dell'immagine. Anche se è possibile fotografare un prodotto gratuitamente, lo sforzo non è in relazione al risultato.

Quando la luce è accesa, pensa alla temperatura. Molte cose possono letteralmente sciogliersi sotto la calda luce alogena. Solo un piccolo set di flash può aiutare qui. Dato che comunque stai scattando foto da un treppiede, hai solo bisogno di un po' di luce. Puoi prolungare il tempo di esposizione come preferisci, perché il prodotto non ti scapperà.

Per i tipici sfondi neri, bianchi e grigi, dovresti usare uno sfondo di carta standard. Questi sono senza pieghe e puliti. Puoi trovare sfondi diversi in ogni appartamento: legno, vetro e metallo. L'immaginazione non conosce limiti.

Usa lenti a focale fissa quando possibile. Questi rappresentano sempre il soggetto un po' più nitido degli obiettivi zoom. Questa nitidezza è necessaria per enfatizzare i dettagli del prodotto nell'elaborazione delle immagini. In generale, usa il valore ISO più basso sulla tua fotocamera per evitare qualsiasi rumore dell'immagine. Prenditi il tuo tempo per scattare foto. Tagliato lì sembra anche spezzato. Utilizzare i colori (luce, decorazione, sfondi) solo per ottenere elementi decorativi dell'immagine. In caso contrario, tendono a distrarre dal prodotto.

Le foto dei prodotti non sono quindi solo immagini, ma invogliano, illuminano e devono suscitare stimoli all'acquisto. La fotografia vera e propria è facile perché lo studio ti permette di giocare con molti tipi di luci e sfondi.